「缶のカップ酒」というと、低クオリティー、粋でないという概念を覆す広告。「缶であるから、生の酒を保存できる」「生ビールだって、缶だ」という、非常に納得度が高いコピー。そして、和やかな印象の色づかいと、シンプルながらも強い缶のモチーフデザイン。グランプリにふさわしい、人の心を動かし、人を動かす広告でした。

発売が終わりになる、という一見ネガティブな情報を、商品の加速装置に変えてしまった。ボディコピーにある、「よろしければ、最後に一枚」というコトバ。この広告を見た人が、スーパーで「ばかうけ」を見つけたなら、きっとカートに入れるでしょう。実際に人を動かす広告でした。

火を扱う機械を製造しているＣＯＲＯＮＡが、「燃えているか」という導入の美しさ。でもそれだけで銀賞をとったわけではありません。「私たちには失敗してはいけない」という、安全が必要な企業文化の中で、人間らしい葛藤が伝わって来て、審査員の票を集めました。

「米の価格が高い」と消費者に考えられている中で、消費者だけでなく生産者の両方の話を入れたことで、多面的に見えたのがよかった。消費者にはＪＡの存在も意識されているので、ＪＡの立場も伝えたものが見てみたい。

今回、WEBやテレビ部門でも目立っていたＡＩＲＭＡＮ。広告でありながらも、見る人を楽しませるスタイルは、新聞でも健在。まるで映画の広告を見るかのよう。新聞という媒体を効果的に使った見事な広告でした。

新聞の15段のカラーで広告をするのは、費用も含めて覚悟が無いとできない。コピーも、デザインの素晴らしさに加えて、これからの新しいカップ酒の文化をつくろうとしている覚悟を感じる。

他の作品と比べて小さな枠にもかかわらず、とても大きなインパクトを残した広告。単なる遊園地の50周年では人は興味を持たない。でもこの表現は「その人が見つかったらいいのに」と、みなが参加して、応援したくなる。

とにかく楽しさにあふれた広告。企業のロゴやパッケージ写真が無しというのも企業側・制作側ともに楽しんで制作しているのがうかがえる。もっとこういった、世の中にポジティブで、ユーモラスな広告が増えたらいいな、と感じた。

世界文化遺産をきっかけとした観光誘致の広告。とても高レベルな写真と動画、共に美しく世界観に引き込まれた。疲れた現代人の一人でもある私自身（笑）、佐渡に行ってみたいなと素直に感じた。

広告の役割は、まずは伝わるということだが、もう一つに世の中を明るくするというものがあると思う。遊園地のアトラクションを切り取ったこのユーモラスな広告はまさにそれ。審査会場でも目を引いた。

決してポジティブではない題材。けれどもそれをユーモラスに描くアイディアに感心した。また、情報の取捨選択が多様化する中で、雑誌の裏表紙を使ったシリーズ広告、というのも実にうまい媒体選びだと感じた。

マンネリ化しがちなオフィスのランチタイムを舞台に、シュールで心地よい二人の掛け合いが光る。日常の空気感をすくい取り、徒歩0分という機能を“働く人のちょっと笑える余白”へと転換した。オフィスオムジンを日常の潤滑油として巧みに印象づけた一作である。

社会に出たばかりの女性が母の言葉に背中を押され、迷わずふるさとにつながる長生橋を渡る。その姿は主人公をそっと受け止める「もう一つの家族」のようにも映る。一本の橋を軸に“人生とまち”を重ね、地域に根ざす想いを静かに伝えている。

神秘的な佐渡のロケーションを背景に、「初心忘るべからず。」の言葉が胸に響く。積み重ねの中でも原点を忘れないという世阿弥の教えが、観る者にまっさらな気持ちを呼び起こす。老いてなお未熟な自分を見つめ直させ、まだ見ぬ佐渡の景色へと心を向かわせる。

「ばかうけカレー味」が終了というニュースを、“カレー味なし”のアソートパックへの関心へ転じた逆転の発想が秀逸。出演者・ハリウッドザコシショウさんの強烈な存在感が違和感を増幅させ、喪失を思わず笑ってしまう話題へと昇華した。広告の底力を感じさせる痛快な一作。

社長自ら体を張った大胆な演出が、続きを思わず期待させる強い吸引力を生み出している。空気で人を救うヒーロー像は、組織に新たな“空気”を送り込もうとする姿勢と重なり、地域に根ざす製造業の新たな挑戦を力強く印象づけた意欲作である。

軽快なドラムに乗せて、シズル感たっぷりに魅せたスパイシーなCM。日常的な惣菜を映像と音の相乗効果で“ここでしか味わえないご馳走”へと引き上げた演出が心をくすぐる。五感を揺さぶり、思わず食べたくなる痛快な一作である。

聞き始めから二人の声のギャプとテンポでグッと引き寄せられる。「え゛」の結びから「コロナ♪」の美しい声でハっと現実に戻るコントラストは清々しい。ガラガラ声の女性の声質はありそうで無い具合がクセになる。見事。

新潟弁満載の親子トークは、新潟人にとって親しみもあり、かつユーモアのある展開は笑いがあふれてしまう。ツッコミどころ満載の親子トークも目を閉じると自然にキャラクターが浮かび、親しみを強く感じる。新潟人には必ず響いてしまう手法はさすが。

分かりやすい事件ストーリーは幅広い年齢層に刺さる。途中で醤油のCMと理解した頃に訪れる「マルタ、スキヨ」＆「マルタスギヨ」のあいがけフィニッシュは、クセになる魅力と疑問を最後にリスナーに落とし、みんなをWEB検索へと導くだろう。

ラップ調の曲とテンポは一回聴いただけでも強いインパクトを持つ。曲の合間に入ってくるナレーション内容も、リスナーに分かりやすく問題提起をしっかりと伝えてくれる。動画との連携も見事である。

長尺ながらもグイグイ引き込まれ、分かりやすいストーリー展開は素晴らしい。登場人物のユーモアのある会話、BGM、効果音、ナレーション、シリーズ展開の構成含めて、完成度の高い一つの作品とも言える。見事。

転校したクラスメートとの友情を描きながら、豪雨に見舞われて避難する友達を心配し、思いやるストーリーを展開。災害時の安心を守る「地域のライフラインでありたい」という企業姿勢をさわやかに描いている。物流や店舗網を活用し、災害発生から時間経過に応じ必要物資を供給できる体制が訴求できている。

「齧りついてる」というコピーで、食べることと夢中になるというメッセージを表現した。芸人3人による本音の他己紹介トークで「ばかうけ」の世界観が伝わる内容になっている。

専門学校生が企画・運営する本物の結婚式に密着した、ドキュメンタリーの力を感じさせる作品。業界を目指す高校生はもちろんだが、保護者ら一般の視聴者にも、仕事の魅力と感動が伝わる内容になっている。

空気の力「エア・エナジー」で暮らしを支えている「AIRMAN」を、謎のヒーローとして表現。社長自らが出演した行動性と話題性もあり、営業やリクルートへの貢献も期待できる。新しいエピソードを観たくなる。

高校生のCM撮影イベントにアーティストをサプライズ登場させる企画が秀逸。CM撮影日までの高校生たちの練習や本番のパフォーマンスが視聴者に感動を伝え、商品との相乗効果を生んでいる。

マッチングアプリをきっかけに結婚相手と出会う人が増加する中、トラブルの不安がある。ターゲット層向けにアプリの選び方や対策、利用方法を父娘逆転というショートドラマ形式で、分かりやすく伝えている。